TikTok jako jedna z najpopularniejszych platform społecznościowych w Europie został objęty nowym rozporządzeniem Unii Europejskiej o nazwie Digital Services Act (DSA). Od 2025 roku przepisy będą ściśle egzekwowane, a TikTok musi dostosować się do wielu obowiązków prawnych.
Co to jest DSA i dlaczego dotyczy TikToka?
DSA to pakiet przepisów unijnych, który ma zapewnić bezpieczeństwo użytkownikom platform internetowych. TikTok jako „bardzo duża platforma” (VLOP) musi m.in.:
Usuwać nielegalne treści
Chronić dzieci i nastolatków
Zapewnić przejrzystość algorytmu
Prowadzić publiczne repozytorium reklam
Jakie obowiązki nakłada DSA na TikToka?
Od sierpnia 2023 TikTok musiał wdrożyć opcję wyłączania personalizacji treści oraz udostępnić biblioteki reklam. Użytkownicy w UE mogą przeglądać feed według popularności regionalnej. Dla nastolatków wyłączono personalizowane reklamy.
W 2025 roku TikTok będzie musiał również:
- publikować raporty przejrzystości algorytmów,
- udostępniać dane do audytów niezależnym organom,
- wdrożyć systemy zgłaszania i szybkiego reagowania na szkodliwe treści,
- umożliwić dostęp badaczom do danych wpływu TikToka na społeczeństwo.
Dochodzenie UE przeciw TikTokowi – możliwe kary
Komisja Europejska prowadzi postępowanie ws. naruszenia przez TikTok obowiązku przejrzystości reklam. Brak wyszukiwarki sponsorów, niekompletne dane kampanii – za to TikTok może zapłacić nawet 6% rocznego globalnego obrotu.
Dodatkowo, TikTok może zostać zobowiązany do publicznych przeprosin, naprawienia szkody lub czasowego ograniczenia działania w danym kraju UE.
Czy TikTok zostanie zablokowany w Europie?
Choć DSA przewiduje możliwość czasowego zakazu działalności, Komisja Europejska zapewnia, że to ostateczność. Głównym narzędziem będą kary finansowe i nadzór.
Jak DSA wpłynie na twórców i użytkowników w Polsce?
Twórcy mogą spodziewać się:
- Większej kontroli treści
- Potrzeby oznaczania reklam
- Ograniczenia widoczności dla nieletnich
- Możliwych zmian w zasadach działania algorytmu „Dla Ciebie”
Użytkownicy z kolei zyskają:
- Większą ochronę
- Przejrzystość reklam
- Nowe opcje zgłaszania nielegalnych treści
- Możliwość wyłączenia personalizacji feedu
Co dalej?
TikTok, podobnie jak inne wielkie platformy, stoi w obliczu cyfrowej rewolucji regulacyjnej. Rok 2025 będzie testem, czy platformy społecznościowe potrafią działać w sposób przejrzysty, odpowiedzialny i zgodny z wartościami UE.
Dla użytkowników i twórców w Polsce to czas, aby zapoznać się z nowymi zasadami i świadomie korzystać z mediów społecznościowych – tak, aby zyskać, a nie stracić.