Influencer marketing to dziś jeden z głównych kanałów promocji marek. Niestety – wielu twórców wciąż nie wie, jak prawidłowo oznaczać współprace reklamowe. UOKiK (Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów) prowadzi intensywne kontrole i nakłada kary, które mogą sięgać nawet milionów złotych.
Co grozi za nieoznaczenie reklamy?
Za tzw. kryptoreklamę (czyli reklamę ukrytą) influencerowi grozi:
kara do 2 milionów zł (osoba fizyczna),
a firmie – nawet 10% rocznego obrotu.
UOKiK może także publikować nazwiska ukaranych, co negatywnie wpływa na wizerunek.
Jak oznaczać współpracę zgodnie z prawem?
UOKiK wymaga, aby oznaczenie było:
jasne,
zrozumiałe,
widoczne od razu,
jednoznaczne (np. „#reklama”, „materiał sponsorowany”).
Nie wystarczy samo „#współpraca” czy „#ad” – te oznaczenia są zbyt ogólne i mogą wprowadzać w błąd.
Gdzie umieścić oznaczenie?
W opisie filmu (na początku!)
Bezpośrednio na obrazie (jeśli to możliwe)
W tytule posta lub relacji
Warto użyć również oznaczenia platformy, jeśli oferuje taką funkcję – np. „Płatna współpraca” na Instagramie.
Kiedy trzeba oznaczyć reklamę?
Zawsze, gdy:
Dostajesz wynagrodzenie (pieniężne lub barter)
Masz obowiązek publikacji
Działasz na zlecenie firmy
Nie ma znaczenia, czy robisz to „po znajomości” – jeśli treść promuje markę, musisz to ujawnić.
Przykłady prawidłowego oznaczenia
Dobrze:
„Materiał sponsorowany przez markę XYZ”
„#reklama #XYZ na zlecenie marki XYZ”
❌ Źle:
„#współpraca”
„#ad”
„Partnerstwo bez wskazania marki”
Podsumowanie
Przestrzeganie zasad oznaczania reklam to nie tylko kwestia prawa, ale i zaufania widzów. W 2025 roku UOKiK jeszcze mocniej egzekwuje przejrzystość treści sponsorowanych. Lepiej zadbać o zgodność, niż ryzykować karę.